À frente da agência como CEO e COO, executivos unem experiência comercial e formação internacional em uma operação com três anos de atuação e projetos para marcas globais
Willy Negreiros, CEO, e Giordano Braga, COO, lideram o lançamento da marca própria da TJA, agência brasileira de creator economy apresentada em setembro. A nova identidade reúne uma operação com três anos de experiência, presença internacional e um modelo que aproxima inteligência cultural, criadores e estratégia de negócio.
Negreiros traz mais de sete anos de atuação nas áreas comercial e de marketing de influência, com experiência em projetos que envolvem marcas e creators. Também participa de debates sobre a profissionalização do setor, abordando como ética, reputação e gestão de risco influenciam as relações comerciais entre empresas e criadores.
Braga atua no marketing de influência desde 2014, com passagem pela Billion Dollar Boy, agência global com sedes em Londres e Nova York, onde lançou uma das operações pioneiras do setor na América Latina e conquistou quatro Leões em Cannes. Também se dedica à tecnologia proprietária da TJA, voltada à automação de processos, à inteligência artificial (IA) e ao business intelligence (BI).
Na TJA, essas experiências se encontram em uma proposta que envolve criadores desde a construção das estratégias. O conhecimento que eles têm de suas comunidades contribui para as decisões de linguagem, formato e execução, conectando o desenvolvimento das campanhas aos contextos em que as marcas pretendem atuar.
Cultura e dados na construção das ideias
O modelo social-first da agência ganha forma na CULTURE TO IMPACT, metodologia proprietária que combina leitura de movimentos culturais, participação dos criadores e mensuração de resultados.
“A leitura cultural e o olhar dos criadores continuam no centro do nosso trabalho. A tecnologia entra para dar escala a isso: com dados, IA e BI, escolhemos melhor os parceiros, acompanhamos cada campanha de perto e mostramos ao cliente o impacto no negócio”, afirma Giordano.
A abordagem parte do comportamento das pessoas para identificar oportunidades para as marcas. Essa leitura é apoiada por dados que orientam a escolha dos parceiros, a gestão das campanhas e a avaliação de desempenho. O objetivo é desenvolver ideias que tenham relevância para as comunidades e respondam aos desafios de negócio de cada cliente.
Experiência acumulada e planos de expansão
Nos últimos 18 meses, a operação realizou 73 projetos para 27 clientes. O histórico inclui campanhas para McDonald’s, Google, P&G, Dell, Midea, Casio e Mastercard, além de projetos relacionados a YouTube, Waze e Gemini na América Latina.
A TJA mantém operação no Brasil e equipes fixas de atendimento no México e nos Estados Unidos. Sob o posicionamento “Made in Brazil, built for the world”, a agência pretende ampliar sua presença internacional a partir da estrutura e do repertório desenvolvidos no país.
O plano de crescimento prevê investimentos entre R$ 20 milhões e R$ 25 milhões nos próximos 12 meses. Metade dos recursos deve ser destinada a tecnologia, dados e automação, com ferramentas para curadoria de creators, inteligência de negócios, gestão de campanhas e produção de relatórios. A outra metade deve financiar a expansão comercial e a contratação de profissionais. Para 2027, a empresa estabeleceu a meta de alcançar R$ 200 milhões em vendas.
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