O cenário do marketing está em constante evolução, e 2024 promete ser um ano repleto de transformações significativas. Para nos guiar através das tendências que estão moldando este futuro próximo, buscamos insights valiosos do especialista em marketing, Ednelson Teresa, que compartilhou sua visão sobre o que podemos esperar nos próximos meses.
Perguntamos ao Ednelson primeiramente para começarmos como ele vê a mudança no cenário da publicidade na última década?
Ednelson: É interessante se avaliarmos mas voltando um pouco mais ao início dos anos 2000 o auge eram as propagandas televisivas, quanto mais criativas fossem as campanhas, mais atenções atraíam. Foram muitos slogan famosos tais como: “1001 utilidades” , “não é assim uma Brastemp” , “Desce Redondo” entre outros. Porém era uma época para poucos, pois a empresa tinha que dispor de uma boa quantia em verbas para TV, com preços exorbitantes no intervalo do Jornal Nacional ou ainda em jogos de futebol se quisesse atingir a massa nacional. Caso contrário o anunciante tinha que contar com mídias menores locais tais como jornal impresso ou rádios locais. O degrau entre a propaganda local e a nacional era muito grande – comenta Ednelson. Já em 2010 a internet ganhou força, a banda larga começa a estar presente em boa parte das residências, e o degrau que a propaganda nacional exigia tornou-se apenas um clique no momento de segmentar uma campanha. Mas isso trouxe uma enxurrada de informações novas e a maioria dos profissionais não sabia como lidar com todos esses números. Eu já dizia há uns 3 anos atrás que o ouro estava nos dados do usuário e como segmentar e analisar os dados.
Ednelson salienta que agora com a chegada da IA está havendo uma revolução na análise de dados e a tomada de decisões no marketing. “Com a capacidade de processar e analisar grandes volumes de dados em tempo real, a IA oferece insights valiosos que orientam as decisões estratégicas. Isso permite uma abordagem mais orientada por dados e menos baseada em suposições.”
Falamos das duas últimas décadas, dá pra prever a próxima década?
Ednelson: Falar em previsões de uma década hoje já é algo impossível. Não dá pra prever tão longe, mas a médio e curto prazo eu diria que as empresas precisam estar preparadas para a personalização em escala: Uma experiência individualizada para cada consumidor. Ednelson Teresa destaca que a personalização em escala será uma das principais tendências em 2024. Os consumidores estão buscando experiências personalizadas. As marcas que conseguirem oferecer conteúdo e interações adaptados individualmente terão uma vantagem competitiva significativa. Essa tendência envolve o uso de tecnologias avançadas, como análise de dados preditiva e machine learning, para entender melhor o comportamento do consumidor e entregar mensagens mais relevantes.
E sobre a criação de conteúdos feitas com AI?
Ednelson comenta sobre o impacto do conteúdo gerado por Inteligência Artificial (IA): “A IA está assumindo um papel cada vez mais ativo na criação de conteúdo. Veremos algoritmos não apenas analisando dados, mas também gerando textos, imagens e até vídeos de maneira autônoma.”
Esta mudança representa uma revolução na eficiência da produção de conteúdo, embora levante questões sobre como manter a autenticidade nas mensagens geradas por máquinas.
Ednelson aponta para o crescimento do vídeo interativo como uma tendência marcante. “Os consumidores estão buscando experiências interativas. Vídeos que permitem a participação ativa do espectador criarão um engajamento mais profundo, embora atualmente ainda haja muita limitação técnica para produzir esse tipo de material”
Essa forma de conteúdo não apenas cativa a atenção, mas também envolve o público de maneiras que os vídeos tradicionais não conseguem.
Eu vi em um podcast que você participou e você falava sobre Marketing de Influência 3.0, poderia fazer um pouco mais sobre isso?
Ednelson: Além das Celebridades para Conexões Autênticas: Marketing de Influência 3.0 é uma evolução significativa. “Não se trata mais apenas de celebridades. Estamos entrando em uma era em que marcas buscam parcerias autênticas com microinfluenciadores, especialistas e até mesmo seus próprios clientes.”
Isso representa uma mudança em direção a conexões mais autênticas, onde a identificação com o público é mais crucial do que o alcance massivo.
Ednelson Teresa enfatiza a integração total da IA como uma tendência que define o cenário do marketing em 2024. “A IA não é mais uma ferramenta adicional; ela está no centro de operações. As marcas que souberem explorar totalmente o potencial da IA terão uma vantagem estratégica significativa.”
Essa integração total oferece oportunidades para automação avançada, análise de dados em tempo real e personalização extrema, mas também apresenta desafios em termos de compreensão da tecnologia e ética.
Muitos profissionais de marketing se sentem ameaçados pela AI, qual a sua visão sobre esse ponto?
O olhar e a sensibilidade humana pode ser o diferencial entre uma empresa e outra. É fato que muitas coisas estão mudando, mas a automação para se fazer um anúncio, um texto, uma foto ou até mesmo para estratégias de SEO apenas libera os profissionais de marketing para se concentrarem em interpretar os resultados e desenvolver estratégias mais precisas e eficientes. O que mudou é que profissionais apenas “apertadores de botão” estão ficando para trás, é preciso ter bons profissionais que traçam as rotas certas. É como um avião, ele revolucionou a forma com que nos locomovemos, mas apesar de toda a tecnologia é necessário ter um piloto..
As tendências do marketing em 2024 apontam para um ambiente dinâmico e inovador. Ednelson Teresa destaca que, para as marcas prosperarem neste cenário em evolução, será essencial abraçar a mudança, investir em tecnologias emergentes e, acima de tudo, manter o foco na criação de conexões autênticas com os consumidores. A mensagem é clara: adaptabilidade será a chave para o sucesso no marketing em 2024.
